Air Action Vigorsol
Digital Activation

Per rispondere a precisi obiettivi di brand engagement, Kettydo+ ha realizzato un progetto di packaging digital activation per Air Action Vigorsol, creando per il mercato italiano un'esperienza digitale innovativa, coinvolgente e ingaggiante. Un'operazione in linea con il nuovo posizionamento emozionale della marca definito a livello internazionale dall'insight "Chew cool, look cool".

 

BRIEF

Accompagnare le persone attraverso un digital journey unico e stimolante. Aumentare la penetrazione di mercato e promuovere la familiarità con pack e prodotto, incoraggiando acquisti e interazioni ripetute. Coinvolgere il target di riferimento (14-34) e incrementare la brand awareness.

 

IDEA

Kettydo+ ha definito una strategia di engagement capace di combinare un approccio basato sull'attività concorsuale a uno storytelling originale e coinvolgente, valorizzato attraverso le logiche di gamification e contenuti video in realtà aumentata.

 

IL PROGETTO

Dal punto vendita alla digital experience. Grazie alla nuova feature di Shazam, gli utenti accedono a una serie di contenuti esclusivi, inquadrando con la fotocamera del proprio smartphone il logo Shazam posizionato sui pack Air Action Vigorsol.

E l'avventura ha inizio. Entrano in scena i video in realtà aumentata: i personaggi degli spot TV Air Action Vigorsol invitano le persone ad affrontare missioni speciali e a creare foto personalizzate da condividere sui loro profili social. L'utente diventa così protagonista dello storytelling e al tempo stesso portavoce del brand.

La narrazione accompagna le persone fino al cuore del progetto: il minisito chewcool.it che offre agli utenti la possibilità di vincere i premi in palio attraverso l'instant win e il concorso legato alla raccolta punti. Una dinamica basata sull'interazione e una content strategy che sorprende, stimola la partecipazione e crea un legame continuo tra i consumatori e il brand. Con questa iniziativa, Kettydo+ ha sperimentato una nuova dimensione digitale in grado di accrescere l'esperienza dell'utente e dare risalto all'anima innovativa e irriverente di Air Action Vigorsol.

 

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