Mulino Bianco
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Kettydo+ progetta e realizza il nuovo portale Mulinobianco.it, il luogo digitale pensato per le persone che amano la marca, interagiscono e conversano con essa, condividendo i propri ricordi, raccontando i propri sogni, affidando i propri bisogni e motivando le proprie scelte.

 

BRIEF

Rendere Mulino Digitale un luogo più aperto e integrato, ricco di significato, personalizzato, sociale e interattivo. Partire dalla nuova brand story della comunicazione Mulino Bianco, per creare un ecosistema digitale focalizzato sulle esigenze e i desideri delle persone. Comunicare i valori fondanti della marca: la natura, la genuinità e l'arte del saper fare.

 

IDEA

Ogni nuova storia ha bisogno di un nuovo inizio, che guarda alle origini per proiettarsi al futuro ed essere accessibile a tutti. Da questo concetto nasce l'insight Il Mulino delle Persone: un mondo di aggregazione, informazione ed emozionalità, con contenuti personalizzati in base al profilo dell'utente. Un approccio orientato all'Engagement Strategy, che fa della capacità di ascolto e dell'interazione continua le leve fondamentali per offrire un'esperienza unica e differenziata in base ai bisogni della Community.

 

IL PROGETTO

Kettydo+ ha curato l'intero progetto, dal restyle ai contenuti, fino allo sviluppo della piattaforma digitale. Particolare attenzione è stata dedicata alle logiche responsive, studiando il design e gli strumenti in funzione della navigazione mobile.

La sezione "Per darti il meglio", una delle novità di mulinobianco.it, promuove la cultura di uno stile di vita sano e consapevole: si tratta di un focus nutrizionale, che permette alle persone di trovare informazioni utili sui prodotti e sulla qualità degli ingredienti utilizzati. A supporto, anche un'enciclopedia tematica e un motore di ricerca avanzato, che consente di raggiungere con un solo click le schede prodotto.

Il nuovo tool "Trova bontà" si configura per suggerire, in base al momento di consumo della giornata, i prodotti più indicati per ogni utente, modificando la propria struttura e i contenuti, per ottenere una call to action precisa e soprattutto profilata sui desideri delle persone.

L'agenzia ha anche realizzato un piano editoriale integrato, condiviso tra sito web e canali social: la piattaforma diventa così un contenitore e un amplificatore che capitalizza i contenuti prodotti dai presidi social, e viceversa.
Infine, l'integrazione della funzionalità Promo Locator è stata creata per localizzare le attività promozionali sul territorio e supportarle nel medio lungo periodo.

YouserXP, la Technology Platform di Kettydo+ ottimizzata per web e mobile, è stata adottata da Mulino Bianco per la governance del suo ecosistema digitale e per supportare la strategia tecnologica a più livelli: come CMS per la gestione dei contenuti; come Data Model integrato con il CRM per la profilazione degli Utenti; come Rules Engine per la configurazione delle regole di marketing automation e l'erogazione di contenuti profilati all'audience di riferimento.

 

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