Survey e poll: dall’ascolto alla relazione. Come trasformare la profilazione in esperienza partecipativa
Per anni survey e poll sono stati strumenti funzionali alla raccolta di informazioni: moduli standardizzati, spesso impersonali, pensati per misurare la soddisfazione o verificare preferenze. Oggi, in un mondo in cui le persone sono sommerse da richieste di dati, questo approccio non basta più. La profilazione non può più essere un atto unilaterale, ma deve […]
Profile Enricher: l’intelligenza relazionale che trasforma la loyalty in conoscenza attiva
Ogni dato racconta una storia, ma solo l’intelligenza relazionale permette di leggerla nel suo contesto. La capacità di connettere informazioni, comportamenti e segnali significa costruire una conoscenza attiva che evolve con le persone. In questa logica, la loyalty diventa un sistema di apprendimento continuo in cui i dati alimentano il circolo virtuoso dell’informazione, le interazioni […]
Gamification e Loyalty: quando il gioco diventa architettura relazionale
Gamification e loyalty sono due dimensioni che, integrate, trasformano il gioco da semplice intrattenimento a strumento di architettura relazionale. Nel rapporto tra Gamification e Loyalty, meccaniche come punti, badge e sfide attivano motivazioni e comportamenti: rendono visibile il progresso, creano aspettative positive e stimolano la partecipazione. Questi micro-comportamenti, giorno dopo giorno, alimentano profili e dati […]
Il nuovo ruolo del Marketing: non è un reparto. È il regista strategico della relazione e del business
Marketing non significa più solo execution. Oggi i marketer possono attivare la crescita, generare allineamento intra e interaziendale e orientare le decisioni. Il loro impatto reale emerge quando le organizzazioni riescono a colmare il divario tra leadership e middle management. A una condizione: che CEO e CMO condividano obiettivi, insight e visione. Perché solo un […]
Concorsi a premi e programmi di loyalty: le meccaniche promozionali diventano narrative per creare engagement relazionale
Oggi i concorsi a premi non hanno perso efficacia: è cambiato il contesto, sono cambiate le aspettative e si è evoluto il significato stesso di engagement. Oggi, premi estemporanei e dinamiche casuali non bastano più. I dati italiani ed europei confermano che le meccaniche promozionali restano largamente adottate, ma rivelano anche un nuovo bisogno emergente: […]
Emotional branding: come progettare connessioni che ispirano, coinvolgono e generano fedeltà
Emotional branding come approccio strategico che non si limita a raccontare cosa fa un brand e cosa vende. Parte dal loyalty purpose, ovvero la ragione profonda per cui un brand desidera costruire relazioni di qualità (non solo transazioni in quantità). È questa intenzionalità più virtuosa a rendere la comunicazione di marca una leva trasformativa, capace […]
Loyalty strategica: perché la fiducia crea lealtà ma la fedeltà da sola non basta
Non c’è loyalty strategica senza fiducia. La fiducia, infatti, è il fondamento su cui può nascere una lealtà autentica e duratura. Altrimenti la loyalty è solo un’illusione, un meccanismo transazionale destinato a sgretolarsi al primo errore. I brand devono costruire un ecosistema relazionale incentrato su un engagement continuo, valori condivisi ed esperienze personalizzate. Il coinvolgimento […]
Marketing emozionale: che cos’è e perché è strategico per attivare l’Engagement e la Loyalty
Il marketing emozionale è un approccio che si focalizza sulla creazione di una connessione profonda tra brand e persone, azionando le emozioni giuste per generare coinvolgimento, fiducia e senso di appartenenza. Con un punto di attenzione: non si tratta solo di comunicare con tono ispirazionale o raccontare storie toccanti. Si tratta di progettare esperienze che […]
Customer Intelligence e Loyalty Management: il significato di un’innovazione guidata dai dati
Customer Intelligence (CI) è un termine che si riferisce a tutto il processo di raccolta e analisi di dati dettagliati sui clienti provenienti da fonti interne ed esterne. Finalizzato a ottenere informazioni e insight sulle loro esigenze, motivazioni e comportamenti, questo modello strategico e tecnologico rappresenta un’evoluzione sostanziale nella gestione della relazione tra brand e […]