Vinci i tesori della colazione
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Il brief: engagement e drive to purchase
Yakult si è rivolta a Kettydo con l’obiettivo di realizzare un concorso promozionale capace di valorizzare il momento della colazione, rafforzare la relazione con i consumatori e incentivare l’acquisto dei prodotti coinvolti nell’iniziativa.
La campagna è stata progettata per generare partecipazione attraverso una meccanica semplice e immediata, collegando l’acquisto nei punti vendita aderenti a un’esperienza digitale basata sul caricamento dello scontrino e sulla possibilità di vincere premi dedicati alla colazione.
Il concorso si è svolto dal 1° settembre al 30 novembre 2025 ed è stato rivolto a persone maggiorenni residenti o domiciliate in Italia o nella Repubblica di San Marino.
Gli obiettivi
Incentivo all’acquisto: l’iniziativa ha stimolato l’acquisto dei prodotti Yakult Original, Yakult Balance e Yakult Plus, nelle confezioni da 6 o 15 bottigliette.
Aumento dell’engagement: il concorso ha coinvolto gli utenti attraverso una meccanica Instant Win semplice, accessibile e immediata.
Generazione di traffico digitale: la campagna ha portato gli utenti sul sito del concorso, favorendo la registrazione e l’interazione con l’ecosistema digitale del brand.
Raccolta dati: il processo di registrazione e partecipazione ha consentito di acquisire dati di prima parte.
Fidelizzazione: la combinazione tra premi immediati ed estrazione finale ha contribuito a mantenere alto l’interesse durante l’intero periodo promozionale.
L’idea: rendere la colazione un momento da vincere
Il progetto: instant win con scelta del premio
“Vinci i tesori della colazione” è stato sviluppato come un concorso digitale con obbligo di acquisto, pensato per coinvolgere i consumatori e incentivare l’acquisto dell’intera gamma Yakult.
Per partecipare, l’utente doveva acquistare almeno una confezione da 6 o 15 bottigliette di Yakult Original, Yakult Balance o Yakult Plus presso un punto vendita fisico autorizzato, riconoscibile dal materiale promozionale esposto, oppure presso uno degli e-store aderenti.
Dopo l’acquisto, il partecipante accedeva al sito ufficiale del concorso, completava la registrazione o effettuava il login e caricava la fotografia dello scontrino o della ricevuta parlante. Il documento doveva mostrare in modo chiaramente riconoscibile i prodotti Yakult acquistati e tutte le informazioni necessarie per la validazione della partecipazione.
Una volta verificati e confermati i dati, l’utente sceglieva l’elettrodomestico per cui desiderava concorrere e scopriva immediatamente l’esito della giocata Instant Win. Nel corso dei 91 giorni di attività sono stati messi in palio 91 premi, uno al giorno, a scelta tra tostapane, spremiagrumi, montalatte, frullatore e bollitore Tognana.
Ogni partecipazione valida, indipendentemente dall’esito della giocata Instant Win, consentiva inoltre di accedere all’estrazione finale di una macchina del caffè Iridea Tognana da 1,2 litri, prevista entro il 20 dicembre 2025.
