Peroni Nastro Azzurro aveva l’esigenza di rafforzare la relazione con i consumatori, costruendo una community proprietaria capace di aumentare vendite, frequenza d’acquisto e fidelizzazione.
L’obiettivo era anche dotarsi di strumenti digitali per raccogliere e attivare dati di valore, trasformando il rapporto con il brand in un’esperienza più continua, personalizzata e rilevante per un target consumer +18.
Aumentare le vendite e la frequenza d’acquisto dei prodotti Peroni Nastro Azzurro
Far provare il prodotto e fidelizzare nuovi clienti
Raccogliere e gestire dati consumer tramite strumenti digitali
Rafforzare il valore del brand attraverso un’esperienza personalizzata e continuativa
L’idea è stata quella di sviluppare un programma loyalty evoluto, in grado di unire missioni d’acquisto e missioni comportamentali in un unico ecosistema di engagement. Non solo premi e promozioni, quindi, ma un sistema pensato per trasformare ogni interazione in un’occasione di partecipazione attiva, raccolta insight e costruzione di senso di appartenenza, alimentando una vera community di brand lovers.
Loyalty program con missioni di acquisto e di engagement
Raccolta dati e insight tramite survey e profilazione
Meccanica semplice basata sui “Punti Tappo”
Esperienza personalizzata per rafforzare la relazione col brand
Evoluzione in hub unico omnicanale
Nasce così il Peroni Nastro Azzurro Club, il primo programma fedeltà nella categoria birra in Italia, basato su una meccanica semplice e coinvolgente: raccogliere i “Punti Tappo”, completare missioni e accumulare vantaggi per accedere ai premi. Il progetto integra attivazioni omnicanale, percorsi di onboarding, survey e comunicazioni personalizzate, evolvendo nel 2026 in un hub unico capace di racchiudere tutte le iniziative
del brand. In questa nuova fase viene introdotto anche il WhatsApp onboarding, per rendere l’accesso al Club ancora più immediato, semplice e accessibile.
missioni di acquisto completate
Nel 2026 il Club Nastro Azzurro evolve in un ecosistema unico che riunisce tutte le iniziative del brand, semplificando l’accesso e rafforzando il legame con la community. L’introduzione del WhatsApp onboarding rende l’iscrizione ancora più immediata e accessibile, mentre nuovi premi, pensati per intercettare interessi diversi e ampliare il target, contribuiscono a rendere l’esperienza ancora più coinvolgente e attrattiva.
