In occasione del Natale 2022, Lavazza affida a Kettydo la progettazione di un concorso a tema speciale, ispirato alle dinamiche di coinvolgimento tipiche del Calendario dell’Avvento.
L’iniziativa si inserisce all’interno di un piano strategico di engagement integrato con la app “Piacere Lavazza”, e nasce con un duplice obiettivo:
Drive to e-commerce: incentivare l’acquisto sul canale digitale e ampliare la base utenti.
Connection & Caring: unire meccaniche premiali a un tono empatico e attuale, in risposta al contesto socio-economico.
A completare il concept, l’obiettivo di garantire una premialità continua, sostenuta da logiche di gamification che incentivano la partecipazione ricorrente e il legame con il brand.
L’idea prende ispirazione dal tradizionale Calendario dell’Avvento, reinterpretandolo in chiave digitale e interattiva. Ogni giorno, gli utenti accedono a una nuova casella virtuale, scoprendo una sorpresa inattesa che li coinvolge in un’esperienza dinamica e quotidiana.
Questa meccanica costruisce un rituale di visita e stimola l’engagement attraverso una logica di gamification: l’utente è incentivato a tornare ogni giorno, rafforzando il legame emotivo e la Loyalty verso il brand.
Ogni apertura guida inoltre verso l’e-commerce, favorendo la ripetitività d’acquisto, mentre offerte a tempo o premi per chi completa l’intero percorso spingono alla conversione e alla partecipazione continuativa.
Una strategia di progressive disclosure che trasforma un gesto tradizionale in un’esperienza coinvolgente, ludica e orientata al risultato, perfettamente in linea con lo spirito delle feste.
Per il periodo natalizio, Lavazza attiva un’esperienza digitale ispirata al classico Calendario dell’Avvento, trasformandolo in una leva di engagement e rewarding.
Dal 1° al 24 dicembre 2022, tutti gli utenti che effettuano un acquisto su lavazza.it possono partecipare a un’instant win giornaliera. Per ogni ordine effettuato nel periodo, è sufficiente caricare il documento di conferma ricevuto via e-mail per ottenere 5 tentativi di vincita.
Ogni giorno è in palio una Gift Card da 25€ a scelta tra i partner: L’Erbolario, La Feltrinelli, Volagratis, Zalando e Decathlon, premi trasversali pensati per soddisfare interessi e target diversi.
In più, tutti coloro che partecipano caricando almeno un documento valido, accedono automaticamente all’estrazione finale di due Samsung Galaxy Z Flip4 256 GB.
Una meccanica semplice e accessibile, che sfrutta il formato del Calendario dell’Avvento per creare un rituale quotidiano di partecipazione, rafforzando la relazione con il brand e incentivando il traffico e le conversioni sull’e-commerce Lavazza.
