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Il brief: Re-thinking Website
Mulino Bianco ha stretto una partnership strategica con Kettydo+ per disegnare ad “un ambiente digitale” più aperto e integrato, ricco di significato, personalizzato, sociale e interattivo.
Obiettivi
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Realizzare un ecosistema digitale focalizzato sulle esigenze e i desideri delle persone
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Comunicare i valori fondanti della marca: la natura, la genuinità e l’arte del saper fare
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Creare nuovi tool e sezioni per accrescere l’interazione con il brand ed massimizzare il livello di profilazione
L'idea: Mulino delle Persone
Ogni nuova storia ha bisogno di un nuovo inizio, che guarda alle origini per proiettarsi al futuro ed essere accessibile a tutti.
Abbiamo dato vita al concept Il Mulino delle Persone: un luogo di aggregazione, informazione ed emozionalità, con contenuti personalizzati in base al profilo dell’utente.
Abbiamo inoltre definito la nuova Engagement Strategy, incentrata sulla capacità di ascolto e dell’interazione continua, che diventano leve fondamentali per offrire agli utenti un’esperienza unica e differenziata.
Il progetto: Nuovo mulinobianco.it
Kettydo+ ha curato l’intero progetto, dal redesign della UX/UI ai contenuti, fino allo sviluppo della piattaforma digitale. Particolare attenzione è stata dedicata alle logiche responsive, studiando il design e gli strumenti in funzione della navigazione mobile.
La sezione “Per darti il meglio”, una delle novità di mulinobianco.it, promuove la cultura di uno stile di vita sano e consapevole: si tratta di un focus nutrizionale, che permette alle persone di trovare informazioni utili sui prodotti e sulla qualità degli ingredienti utilizzati. A supporto, anche un’enciclopedia tematica e un motore di ricerca avanzato, che consente di raggiungere con un solo click le schede prodotto.
Il nuovo tool “Trova bontà” si configura per suggerire, in base al momento di consumo della giornata, i prodotti più indicati per ogni utente, modificando la propria struttura e i contenuti, per ottenere una call to action precisa e soprattutto profilata sui desideri delle persone.
L’agenzia ha quindi realizzato un piano editoriale integrato, condiviso tra sito web e canali social: la piattaforma diventa così un contenitore e un amplificatore che capitalizza i contenuti prodotti dai presidi social, e viceversa.
Infine, l’integrazione della funzionalità Promo Locator è stata creata per localizzare le attività promozionali sul territorio e supportarle nel medio lungo periodo.
La soluzione tecnologica: YouserXP
Headless CMS che si connette ai tuoi sistemi digitali, ne aggrega i contenuti e ne facilità la distribuzione massimizzando il ROI.
YouserXP, la Martech Solution di Kettydo+, è stata adottata da Mulino Bianco per la governance del suo ecosistema digitale e per supportare la strategia tecnologica a più livelli: come CMS per la gestione dei contenuti; come Data Model integrato con il CRM per la profilazione degli Utenti; come Rules Engine per la configurazione delle regole di marketing automation e l’erogazione di contenuti profilati all’audience di riferimento.
Altri casi
